Dove vient de réaliser un court métrage de 7 minutes. La marque surfe sur la vague des selfies. J'ai trouvé cette appropriation de tendance très pertinente dans le sens où Dove a pour mission de valoriser la beauté chez toutes les femmes. Dans ce spot les jeunes femmes se prennent en photo sans artifice, accompagnées de leur mère. Finalement, dans ce contexte le principe même de narcissisme décomplexé est remplacé par la capture d'une beauté authentique : on s'affirme comme on est plutôt que comme on souhaiterait être. Le but de ce film est pour les femmes de redéfinir leur propre beauté. Ces dernières affirment d'ailleurs à 62% que les médias sociaux sont responsables d'une manière beaucoup plus importantes que les médias traditionnels de la définition de la beauté.

En effet, on voit bien dans ce spot que les filles disent cacher une certaine partie de leur coprs quand elles prennent une photo. La promesse de Dove? Lles valoriser, leur redonner confiance en elles, à juste titre.